Реклама в Яндекс.Директ

Реклама в Яндекс.Директ

«Яндекс.Директ» — это действенный современный инструмент для рекламы любых товаров и услуг в сети интернет (а конкретнее – в «Яндексе»). Более того, Яндекс предлагает рекламодателям огромный выбор инструментов. Это и традиционные методы рекламирования, и постоянно обновляемые форматы рекламы.

Все виды рекламы в системе Яндекс.Директ можно разделить на 3 большие группы:

  1. Реклама в поисковой системе Яндекс (самый традиционный вид рекламы), она же контекстная реклама. Она отлично подходит для продажи самых разнообразных товаров или услуг. Прежде всего, она ориентирована на тех потенциальных покупателей, у которых уже сформировался первоначальный спрос на конкретный товар либо услугу. Контекстная реклама полностью отвечает на запрос пользователя, предлагая ему релевантный ответ. Еще раз подчеркнем, что она является универсальной и подходит практически для любого вида бизнеса. Этот вид мы разберем далее подробно.
  2. РСЯ (то есть реклама в рекламной сети Яндекса). Это текстово-графические объявления с изображениями, предназначенные для размещения на сайтах-партнерах Яндекса (а их огромное множество). Огромный плюс таких объявлений – это способность подстраиваться под форматы, разрешенные на сайте партнера. РСЯ ориентирована в первую очередь на те бизнес-сферы, где имеет место отложенный спрос (покупка автомобиля, выбор подрядчика для строительных или ремонтных работ и т.д.) С успехом РСЯ можно использовать и с целью повышения узнаваемости бренда (благодаря графическим изображениям). На тему этого вида рекламы у нас уже есть статья.
  3. Смарт-баннеры в рекламной сети Яндекса (самый новый вид рекламы). Принцип их работы состоит в том, что они формируются индивидуально под каждого пользователя (на основе базы всех товаров сайта). Кроме того, они автоматически подтягивают данные о товаре. Соответственно, смарт-баннеры ориентированы в первую очередь на интернет-магазины с качественным программным составляющим.

Это для общего понимания. Сегодня же мы будем говорить о контекстной рекламе. О том, как ее грамотно создать, настроить, а также о том, как использовать все ее возможности максимально продуктивно.

Контекстная реклама в Яндекс.Директе

Один из самых популярных и действенных видов рекламы в Яндекс.Директ – это контекстная реклама. На сегодняшний день она является, пожалуй, самым эффективным рекламным каналом, привлекающим на любой сайт наибольший поток потенциальных покупателей.

По сути, контекстная реклама представляет собой объявление, появляющееся в поисковой выдаче и на некоторых сайтах. Как результат – количество потенциальных клиентов увеличивается уже в самые первые дни работы рекламной кампании. Заинтригованы? Тогда рассмотрим более детально наиболее важные организационные моменты.

Создание рекламной кампании Яндекс.Директ

И начнем с того, как подать контекстную рекламу в системе Яндекс.Директ. Предлагаем следовать следующему алгоритму:

  1. Входим в свой аккаунт в системе «Яндекс».
  2. Выбираем команду «Запустить рекламу» или «Создать компанию» на начальной странице «Яндекс.Директа».
    Выберите тип объявления
  3. Введите название кампании и расписание показов ваших объявленийВыберите имя для своей кампании
    Выберите даты показа объявлений
  4. Выбираем регион показов.
    Выберете регион показа объявлений
  5. Выберете стратегию показов. Мы рекомендуем Вам ручное управление. Это сложнее и дольше, но позволяет эффективно управлять рекламным бюджетом.
    Выберите стратегию показов объявлений
    Задайте стратегию показов объявлений
  6. Установите корректировки ставок, если это необходимо. Эта функция позволяет снизить/увеличить стоимость клика для различной аудитории. Мобильные корректировки — изменение стоимости для людей, которые посмотрят вашу рекламу с телефона. Если у вас нет уверенности для какой аудитории надо увеличить/снизить цену клика, то лучше не используйте корректировки.
    Уделите внимание корректировке ставок по важным критериям
  7. Задайте номер счетчика “Яндекс.Метрики”, установленный на сайте, который вы рекламируете. Таким образом вы сможете анализировать работу рекламной кампании. Включите разметку ссылок.
    Добавьте счетчик метрики
  8. В уведомлениях укажите электронную почту и телефон. Яндекс.Директ будет уведомлять вас о том, что происходит с вашей кампанией.
    Настройте уведомление для своей кампании
  9. Подтвердите согласие на размещение рекламы, ознакомившись с офертой оказания услуг Яндекс.Директ.
    Подтвердите свое согласие на оказание услуг

В случае, если все верно, вы перейдете на страницу создания объявления. Об этом читайте далее.

Но создать и настроить рекламную кампанию в системе Яндекс.Директ мало. В будущем, необходимо внимательно следить за динамикой ее развития, анализировать важные показатели, проводить аналитику. Словом, ее необходимо вести. В обратном случае вероятно ухудшение показателей рекламной кампании.

Важно понимать, что вести рекламную кампанию не так просто, как может показаться на первый взгляд. Такая работа требует немалого опыта, знаний и профессионализма. Вот почему доверить столь тонкое и ответственное дело лучше всего специалистам. В идеале – специализированным сертифицированным компаниям.

Для понимания общего процесса приводим перечень мероприятий, составляющих тактику ведения рекламной кампании. К таковым относятся:

  • Детальная проработка целевой аудитории.
  • Глубокий анализ конкурентов.
  • Работа с семантическим ядром вашей рекламной кампании.
  • Работа с системами маркетинговой аналитики.
  • Анализ еженедельных отчетов результатов деятельности рекламной кампании.
  • Оптимизация рекламных кампаний (повышение CTR, а также снижение стоимости клика).

Создание объявлений Яндекс.Директ

Объявления в Директе – это многофункциональный инструмент, который может использовать практически любой рекламодатель. Алгоритм создания объявлений в системе Яндекс.Директ предполагает следующие шаги:

  1. Дайте название группе объявлений. Название должно вам помогать ориентироваться в своей рекламной кампании.
  2. Заполните текст объявления.
    Начните создавать свои объявления
    Выберете регионы, в которых будет показываться ваше объявление. Заполните название и содержание объявления. Добавьте ссылку на сайт рекламируемого продукта.
  3. Подберите ключевые фразы для ваших объявлений. Ключевые фразы – это запросы, по которым будет показываться Ваше объявление. Эти фразы должны соответствовать тексту объявления. Лучше чтобы они содержались в заголовке или теле объявления целиком. Поэтому мы рекомендуем создавать объявления под каждую фразу.
    Подберите ключевые фразы для группы объявления
  4. Назначение ставок за клик по объявлению и пополнение баланса. Если Вы выбрали автоматическую корректировку ставок, то тут все просто. Выбираете, где вы хотите видеть свои объявления и платите назначенную ставку. И можете быть уверенными, что показы будут. Принцип ручного управления ставками мы рассмотрим в другой статье.

И еще пару слов о ставках и блоках размещения. Система Яндекс.Директ предусматривает 2 блока на странице поисковой выдачи: гарантированные показы (реклама, размещаемая под результатами) и специальное размещение (реклама, размещаемая над результатами поиска). Так, Яндекс.Директ показывает расценки размещения на всех позициях.

На то, где будет отображаться ваше объявление влияние оказывает как ставка, как коэффициент качества рекламы, так и прогнозный CTR.

Этих шагов и знаний достаточно для завершения настройки и запуска рекламной кампании в Яндекс.Директ.

 

Профессиональный Яндекс.Директ

Любая грамотно построенная рекламная кампания – это, прежде всего, профессиональный и тщательно продуманный подход, основанный на анализе огромного количества всевозможных нюансов (в первую очередь, всех особенностей рекламируемого товара или услуги, целевой аудитории, размер бюджета и пр.) Поэтому так важно найти компанию, которой можно доверить вести свою рекламную кампанию.

Нужна помощь в настройке и ведении рекламной кампании в системе «Яндекс.Директ»? Тогда LidLab – ваш лучший выбор. Сегодня LidLab – это не просто компания, специализирующаяся на работе с «Директом». Это современное сертифицированное агентство Яндекса, оказывающее многопрофильные услуги на самом высоком уровне. Несмотря на высокую конкуренцию, клиенты вбирают LidLab за:

  • Высокий профессионализм. Все наши сотрудники – сертифицированные специалисты.
  • Возможность быстрого старта. Мы готовы запустить Вашу рекламную кампанию всего за 1-3 дня.
  • Серьезное увеличение продаж. Благодаря оптимизации рекламной кампании, которая направленна не на пустые переходы, а на реальное увеличение продаж.
  • Возможность использования расширенного списка ключей.
  • Экономию бюджета до 50%.
  • Полный доступ и самостоятельное управление кампанией.
  • Объявления, которые реально продают.
  • Индивидуальный подход.

Специалисты компании LidLab в совершенстве знают все тонкости и нюансы системы “Яндекс.Директ” и всегда готовы помочь вам грамотно настроить контекстную рекламу.