Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) для чайников

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) для чайников

Наверняка вы замечали рекламные баннеры на сайтах, которые посещали? Каждый из них показывал объявления схожие с темой сайта. Интересно да? Что же это такое и как работает? Давайте разберемся.

РСЯ – что это?

Поисковый сервер YANDEX с момента появления до 2002 года не развивался и не монетизировался. Существование было благодаря вкладам инвесторов. Переломный момент наступил с открытием Яндекс.Директ. Компания начала монетизироваться и самоокупаться.

Сотни тысяч посетителей желали что-то узнать, введя в поисковике свой вопрос. На запрос выдавались сотни сайтов, которые имели ответы на поставленные задачи. Поисковик должен правильно подбирать такие ресурсы. Это основная задача поисковиков по сей день.

Чтобы получать доход от своего детища, компания нашла способ монетизировать трафик с помощью контекстной рекламы. Далее стали использовать и баннеры. Если отвлечься от своих мыслей и поиска конкретной информации и присмотреться к выдаче ответов, то половина страницы будет увешена рекламами сайтов или товаров по вашему запросу. Такой рекламой занимается Рекламная Сеть Яндекса.

Немного заумным языком РСЯ (аббревиатура от Рекламные Сети Яндекса) – это специальная система в Интернете, где показывается реклама. Она находится под управлением компании Яндекс. Объявления транслируются на своих площадках и на тематических сайтах через эту систему, помогающую размещать медийные и контекстные баннеры.

Просто можно сказать, что вступившие в сеть Яндекс.Директ сайты разрешают публиковать рекламу у себя тех людей, которые также сотрудничают с системой. Через такую рекламу возрастает спрос на рекламируемую вещь или услугу, то есть клиенты видят объявление и становятся потенциальными покупателями.

Яндекс выступает посредником между продавцом и покупателем онлайн. Договор на оказание услуг заключается и с сайтами, где будет реклама, и с рекламодателями. Прибыль от кликов распределяется между посредником РСЯ и площадкой-сайтом.

Для размещения объявлений можно обращаться напрямую к Яндексу. Другой способ – обращение в центр обслуживания партнеров (ЦОП). Например, LibLab.

Зачем нужна реклама РСЯ?

Практически все бизнес-проекты нуждаются в рекламе. Яндекс предлагает услуги по размещению объявлений на своих площадках и сайтах сети. РСЯ нужна тем, кто:

  • Разместил рекламу, и она не показывалась из-за отсутствия спроса, а запросы на услугу или товар были ранее. Считается, что время последнего поискового запроса было не позднее месяца назад.
  • Ваше объявление висит, но при поиске товара или услуги на него никто не нажимал.
  • По вашей рекламе кликают пользователи, но ничего не покупают.
  • Ваши услуги или товары никто не ищет, но там где они находятся, может она быть, исходя из ключевых слов. По ним можно настроить РСЯ.

Как работает Рекламная Сеть Яндекса?

Сеть работает, используя следующие требования:

  • Реклама на сайтах отвечает основной ее тематике (тематическая реклама). Тематическая реклама размещается на сайтах, дополняя ее содержание.
  • Поисковая реклама привязывается к слову-ключу. При введении в поисковике подобного слова показывается сайты, где она присутствует.
  • Реклама должна отвечать поведению пользователя. Специальные технологии просматривают запросы человека, изучают его предпочтения и показывают то, что интересно конкретному пользователю (таргетинг).

Посетители сайтов должны кликать по объявлениям, тогда владельцы контента будут получать деньги за показы. Участники сети могут смотреть данные о показах и переходах на специальном сервере, там же отмечается доход.

Тематическая реклама в РСЯ

Тематическая реклама Яндекс.Директ выдается в ответах в результате автоконтекста или поведенческого таргетинга. Технологии автоконтекста помогают подбирать рекламу, ориентируясь на наполнение сайта или страницы. Объявления дополняют основную тематику ресурса. Например, вы зашли почитать о кредите Сбербанка, а кроме основной информации по кредиту, на странице отображаются рекламные предложения других банков.

Технология поведенческого таргетинга производит анализ посещенных сайтов пользователем, его предпочтения и поисковые запросы. Далее при посещении тех или иных сайтов пользователю показывается реклама, отвечающая его интересам.

Обе технологии работают вместе. Использовать отдельно каждую нельзя.

Кто может стать участником РСЯ?

РСЯ Яндекс предлагает вступить в систему пользователям русскоязычных сайтов. Важное требование – посещаемость больше 500 уникальных человек в сутки. Каждая заявка проверяется человеком.

Предпочтение дается крупным сайтам с качественным наполнением. Сайты для заработка и некачественным содержимым не проходят отбор. Став участником сети, сайт подвергается регулярным проверкам.

Запрещено использовать на сайте у рекламного баннера призывающие к действию надписи и слоганы. Например, «Кликни сюда», «Поддержи наших!» и тому подобные. Пользователь должен сам прийти к решению, нужно ли посмотреть рекламируемый товар или нет.

Жесткие требования и отбор дает возможность рекламодателям получить настоящих клиентов, а не простых посетителей или мошенников.

С какими блоками рекламы работает РСЯ?

Участник сети имеет право сам выбирать и настраивать рекламу Яндекс.Директ. Ему предлагаются разные стандартные варианты блоков:

  • горизонтальный;
  • вертикальный;
  • плоский;
  • элементарный;
  • фиксированный (в доступе 8 форматов);
  • специальный.

Для размещения объявления в Яндекс.Маркет используются только вертикальный и горизонтальный блоки.

Настройка РСЯ

Эффективная РСЯ реклама будет в том случае, если вы правильно ее настроите. Придерживайтесь шагов и увидите, что залог успеха в четком плане действий.

Пошаговая настройка РСЯ для чайников:

1. Выбираем стратегию рекламной кампании.

Доступно три варианта стратегий:

  • Поведенческая. При вводе запроса объявления по вашим предпочтениям будут показываться на всех посещаемых сайтах.
  • Тематическая. Реклама размещается на сайтах, которые похожи по тематике. Если вы продаете запчасти на автомобили с помощью объявлений и баннеров в Интернете, то ваша реклама будет отображаться на сайтах, связанных с автомобилями.
  • Ретаргетинговая. Реклама будет показываться тем пользователям, которые были на сайте какое-то время, но не заказали услугу. Рекламка снова зовет перейти на сайт товаров или услуг.

2. Заходим в Яндекс.Директ

Проходимся по ссылке https://direct.yandex.ru/ и нажимаем «Разместить рекламу».

3. Создаем рекламную кампанию в Яндекс.Директе.

Заполняем предложенные поля:

  • Выбираем тип первой кампании. Это могут быть текстово-графические, динамические объявления или реклама на мобильных устройствах через приложения.
  • Выбираем страну. Это необходимо для того, чтобы произвести расчеты в удобной выбранной валюте. Поменять денежную единицу в дальнейшем нельзя.

Нажимаем «Начать пользоваться сервисом».

4. Необходимо настроить свою кампанию:

  • Называем кампанию. Выберите имя для своей кампании
  • Выставляем время показов.
    Выберите даты показа объявлений
  • Указываем географический охват. Именно в этом охвате будут происходить показы Ваших объявлений.
    Выберете регион показа объявлений
  • Настраиваем показы.
    Задайте стратегию показов объявлений
  • Добавляем минус-слова и релевантные (ключевые) фразы. Нужны ли минус-фразы? Многие профессионалы, съевшие собаку на РСЯ говорят, что минус-фразы можно не использовать. Указывая минус-слова в настройках, вы даете команду системе Яндекса избегать сайтов и прочих площадок, где встречаются эти слова. Можно потерять многих клиентов. Если под ваш запрос выпадает огромное количество мусора, то использование минус-слов или фраз необходимо.
  • Настраиваем визитку. Вписываем контактную информацию, описание товара или услуги, вводим ОГРНИП или ОГРН.
  • Выставляем счетчики Метрики для статистике в Директе.
  • Указываем, куда желаете получать уведомления.
    Настройте уведомление для своей кампании
  • Заполняем специальные настройки.
    Донастройте рекламную кампанию кампанию

Нажимаем «Дальше».

5. Работа с группой объявлений и ссылками:

  • Вводим название группы.
  • Выбираем тип объявления.
  • Заполняем заголовок и тело объявления.
  • Указываем ссылку на сайт, где можно посмотреть продукцию и сделать заказ.
  • Добавляем изображение. Этот пункт очень важен, так как многие пользователи ленятся читать и воспринимают большую часть информации картинками, что увеличивает количество кликов и просмотров. Формат изображения по сторонам – 3:4 или 4:3 – 1:1 размером от 1024 на 768 пикселей и весом не больше 120 Кб. Допускаются к использованию jpg, gif и png форматы.Начните создавать свои объявления

6. Добавляем ключевые слова

Для реклам на тематических сайтах удобно создавать 1 объявление и привязывать его к 1 ключу. Чем больше ключей, тем больше вероятность, что ваше объявление будет висеть на ограниченном количестве площадок. Яндекс будет подбирать только те сайты, где используются все выставленные ключи. Wordstat может помочь подобрать ключи по статистике запросов в месяце.Подберите ключевые фразы для группы объявления

7. Завершаем настройку рекламы РСЯ

Работаем со ставками. Выставляем цену за клик. Цену рекламы РСЯ рекомендовано ставить не выше 3,01 рублей, но не меньше 30 копеек.Придерживаясь инструкции можно самостоятельно настроить рекламу. Экспериментируйте с настройками того или иного параметра, чтобы увеличить количество показов и доходность своего бизнеса.

Заказать настройку РСЯ

Зачем протаптывать новую тернистую дорожку, если можно воспользоваться проверенными путями и получить за короткое время максимальную выгоду, не заморачиваясь? Для тех, кто не хочет возиться с настройками и многочисленными экспериментами, есть возможность обратиться в ЦОП (Центр Обслуживания Партнеров). Группа специалистов изучит все ваши требования, пожелания и поможет правильно настроить рекламу.Получите профессиональную настройку РСЯ в лаборатории LidLab http://lidlab.biz/ .Почему именно мы:

  • Вы получите уникальный проект, который принесет 100% прибыли.
  • Вам не нужно думать и экспериментировать! Команда специалистов проведет анализ РСЯ по вашей тематике и настроит ее так, чтобы по запросу было максимальное число показов. Вам будут писать, звонить и делать заказы.
  • Подбор ключей и создание рекламных объявлений на каждый из них.
  • Контроль за проектом, устранение недочетов и полная еженедельная отчетность.
  • Гарантия качества и окупаемости затрат через несколько недель.